真正的创业就是要走别人不敢走的路

假期里，很多人都没少抢红包，有的人拿了老板的红包，然后在朋友圈里秀一番，有人拿了男朋友或女朋友的红包，然后也在朋友圈里秀了一番。

自从前几年微信推出红包功能后，迅速形成了一股全民“抢红包”的风潮，在手机上抢红包继看春晚后成为了一项新的民俗。我们可以看到，在很多群里都流行用“红包雨”砸人，某些“土豪群”里打招呼的方式就是先发个红包再说。

发红包，这项在中国有“悠久历史”的事物，在移动互联网时代有了全新的表现形式。自从微信红包火了之后，很多 APP 都纷纷加入了这趟「红包列车”。到现在，春节期间不仅是有微信红包，在其他很多 APP 中都有了红包功能，用户可以在上面直接领钱。

红包现在成为了一项重要的营销战术。你可以下载一款 APP 成为他们的新用户去领红包，也可以在 APP 上消费完毕后去领红包，你还可以把这款 APP 推荐给自己的朋友，为他们拉取新的用户然后去领红包。

总之，红包现在已经成为了众多 APP 的标配，玩游戏、吃饭、出门、支付等等都有红包可以拿。正如随处可见的广告词中所说：“下载 XX，领红包”、“ XX 新人，有专属红包”……

现在的红包战场，是名副其实的红海。不是喜欢红包吗？那商家就让我们喜欢个够，把红包给我们砸个够。但是我们也发现，随着近几年红包出现频率过于频繁，人们对于抢红包这个事的热情已经没有前几年那么高，一个 APP 里有钱可以领早已是司空见惯的事了。

这其实也正常，一个招再好使也不能老使，总有一天会失去新鲜感。再好吃的菜吃多了也腻。

其实这些年不仅仅是红包扎堆，在市场上哪里火哪里就扎堆的现象已经屡见不鲜。前两年 O2O 这个概念曾经一度非常火爆，一时间众多 O2O 企业遍地开花，好像什么行业搭上 O2O 的概念都能火。但是，过几年再看能在 O2O 行业里生存得比较好的公司也就那么几家，剩下的几百家企业，经过市场的检验最终被淘汰。

同样的故事，还发生在直播行业和共享单车行业，当直播和共享单车两个概念火了之后，相关企业如同雨后春笋般长了出来。有一段时间，你要是想在一个手机屏幕下展示完所有直播 APP 是不可能的，展示完所有共享单车的 APP 也是不可能的。

之后的故事相信大家也都清楚，一段时间之后市场实在承载不下如此众多的直播和共享单车企业，很多公司开始倒闭。

从一个行业的火热，到开始出现倒闭的公司，这些都在很短的时间内发生，有人说现在已经进入了一个速朽的创业时代。昨天还是风口的行业，大家扎堆进入，可能明天就有企业开始不行了，一个企业从诞生到消失也就是一两年的事情。

O2O、直播、共享单车，三个行业有很大的不同，但是相同的历史却一再重演。就像早些年《非诚勿扰》火了之后，打开电视各个台都在相亲；电影《致我们终将逝去的青春》火了之后，80 后怀念青春的电影接连上演，以至于到后来很多类似的电影观众基本看个开头就能猜到结尾。

有关这些年的创业扎堆，我们都是历史的见证者。

其实扎堆不可怕，热门代表了这一领域目前最受人们喜爱和关注，但是你需要做的是在这个热点区间找到你自己的独特刻度。

怕就怕扎堆的时候，大家往一个坑里去，看别人买米就去买米，看别人买盐就去买盐。不久之前看到网上有一个人说：“当年日本大地震时扎堆抢购的盐，最近终于吃完了。”

莫言曾经在一次演讲中讲过这样一件事情：

“我上小学三年级的时候，学校里组织我们去参观一个苦难展览，我们在老师的引领下放声大哭。为了能让老师看到我的表现，我舍不得擦去脸上的泪水。我看到有几位同学悄悄地将唾沫抹到脸上冒充泪水。

我还看到在一片真哭假哭的同学之间，有一位同学，脸上没有一滴泪，嘴巴里没有一点声音，也没有用手掩面。他睁着大眼看着我们，眼睛里流露出惊讶或者是困惑的神情。事后，我向老师报告了这位同学的行为。为此，学校给了这位同学一个警告处分。

多年之后，当我因自己的告密向老师忏悔时，老师说，那天来找他说这件事的，有十几个同学。这位同学十几年前就已去世，每当想起他，我就深感歉疚。”

虽然这是在特定历史时期的故事，但是它却能反映出很多人的心理，那就是干什么事情得先看看别人，别人都在做的事情，自己再去做肯定不会错，如果有人不一样那他就是一个异类。

如果抛去故事的历史背景，这其实是一种典型的从众心理，这些人认为跟随大流肯定是对的，至少不会吃亏，而且这样做最安全，他们信奉的理论是枪打出头鸟。

然而，如果把这种从众心理用在创业上，那就完全行不通。创业就是要去创造不一样的事情，把创新放在重要的位置，创新是不跟随，要有自己的个性。

想在未来不被淘汰，就得敢于突破，敢于走别人不敢走的路。尤其是在创业的道路上，扎堆并不意味着安全，而且历史的经验告诉我们，这可能意味着死亡。