传统SEO死期将至？ - 经理人参阅

2001年，盛大发布了火爆一时的《热血传奇》，一时间万人空巷，私服经营者的春天也到了，而由于政策等方面的限制，私服推广局限在网吧和搜索引擎，私服经营者慢慢认识到了搜索引擎的意义和作用，这便是中国最早的SEO。随后风生水起的淘宝等电商平台让人们认识到互联网搜索的价值，此时开始SEO才火爆起来，SEOer成为了一个新兴的职业。

十年间，众多的SEOer凭借SEO，凭借百度和Google打造了一个又一个的成功企业，58同城曾经有70%的流量来自SEO并让自己得以成功上市，美丽说大部分流量来自百度，hao123凭借SEO愣是把自己做到了20亿的收入....。曾经有一大批公司因为SEO做的太好导致为了“不激怒”百度这个金主，不得不在百度投了巨多SEM广告....。可以说10年间，SEO成就了一大批传奇公司，而这群公司现在是中国互联网的中流砥柱。

科技和经济力量会消灭无数的工作品类，消灭无数的工作机会，从第一次工业革命开始，众多的工作机会就消失了，车夫、接线员、铁匠、黄碟小贩等都慢慢消失了...而移动互联网时代的来临对于SEOer来说可能并不是好消息。

对于百度等传统搜索引擎而言，目前已有两个技术对其搜索大本营造成了极大的冲击：

1、社会化媒体的兴起。社会化媒体让品牌营销从点对面升级为点对点，对品牌来说重要的不是展示，而是吸引，吸引用户主动传播，从一个点发起影响N个点，再由N个点传播至N*N个点的链式传播，此时SEO效果已经没社会化媒体好了有没有?

2、移动互联网的兴起。移动互联网的兴起特别是APP的兴起让以页面排序为目的的SEO失去了存在的意义，内容输出和生产都在APP端，而APP端的内容根本无法输出。

为什么传统PC时代，SEO被需要?无非只有一个原因：获得更多的展示机会，进而刺激预订和品牌转化。

在PC时代，中国用户已形成百度搜索的习惯，由于语言的差异，域名网址很难被记忆，用户和到达之间本身存在着天然的障碍，所以有部分用户即使知道网站域名和名称，还是会从百度走一次，比如虎嗅，输入huxiu.com的用户仍然不多，哪怕是使用拼音域名。

在PC时代，页面太多，品牌太多，想要自己的产品脱颖而出必须获得更多的曝光，而网民已经形成搜索习惯，想获得更多曝光必然需要将自己的内容排在搜索前列，而用户耐心太低。好酒不怕巷子深已经过时，必须要做SEO。所以SEO不是做的有多好，而是比竞争对手好一点就可以。

而在移动互联网时代，一切都改变了——SEO不再被需要，至于原因，且听我详细说来。

一、用户搜索习惯的改变，搜索引擎不再是流量入口

移动互联网时代，搜索对象的变化让百度在内的搜索可能被完全颠覆，用户的搜索对象从web迁移到了星罗密布的app孤岛。而即使google移动化也并不容易，尽管Google设立AppIndexing将移动app内的数据纳入整个索引内，现在已经有15%的Android登录用户可获得含app内信息的搜索结果，但该比例增长见顶。同时iOSapp因苹果公司的限制，接入搜索是一个很大的坑，无法被检索，所以应用内搜索只能是一个美丽的梦而已，除非应用开放数据，否则应用内搜索也没有传统搜索什么事了。

PC时代百度一下，你就知道，百度是大的多数流量的入口，而在移动端，随着APP的兴起，浏览器内置页面搜索已经被弱化，远远没有PC那么重要。

1.随着nativeAPP的多样化和垂直化，已经不需要通过搜索来实现

搜索的未来是个性化的精准匹配，一次搜索只展示一个结果，APP貌似已经让未来提前到来。当我们聊天时有微博、微信，当我们看新闻时网易新闻客户端和Zaker可以解决，当我们查看地图时百度地图和高德就来了，当我们听音乐时酷狗和网易云音乐打开就好，当我们旅游时携程和去哪儿就成了我们的选择……这些原本需要搜索引擎才能被解决的需求，已经让APP取代了，即使搜索也是应用内搜索，而这还受制于各个不同APP的开放与否，即使开放这也和传统搜索引擎没有任何关系。而即使是APP的搜索下载，应用市场也承担了大部分的搜索。

2.手机浏览器的发展让搜索引擎再被削弱

浏览器的推荐网站展示和用户搜索习惯展示让搜索引擎默默弱化，在浏览器只需要点击即可直达，用户甚至都可以不必见到搜索引擎。

3.用户搜索习惯的垂直化改变

随着垂直型网站的出现，垂直型搜索颠覆了百度搜索，而垂直搜索很难SEO化。例如购物淘宝、京东、Amazon成为购物首选，知识搜索知乎、百科成为首选，新闻看新浪，科技观点创事记、虎嗅、36Kr成为首选……而垂直类网站很难进行SEO化，甚至即使SEO做的很好也不会有流量导入。

4.社会化媒体对搜索的替代

社交网络的发达使得朋友推荐成为购物信息搜索的可靠替代，微博微信直接带动了微商的发展，社会化媒体的转化率和对用户预订行为的影响远远高于搜索，互联网实现了商品和消费者之间的零距离。消费者被朋友圈信息有效刺激后，他可以在第一时间访问网站、了解商品、实施购买，甚至完全都不用比价和比较直接预订，所以，企业甚至不需要SEO，好好服务好你的老会员，让老会员传播影响潜在会员就足够了，六度空间在社会化媒体真正地应验了。

社会化媒体的销售已经开始了，据触电会创始人龚文祥介绍，微商1年流水已达到500亿，一个女孩微商流水已做1.8亿/年。笔者所在的电商行业多家企业PR及风险预警已经不再使用百度搜索，而使用为微博微信了，而社会化媒体的用户讨论较百度搜索在风险预警上显得更加迅捷。

当SEO赖以生存的排序网页都失去了存在的意义，SEO又有何意义?

二、PC和H5页面搜索使用率下降

在百度2014年Q4财报显示Q4移动收入在总营收中占比42%，其中到12月份移动搜索的收入首次超过PC端，移动流量和移动收入双双超过PC，而百度在从PC端向移动端转移过程中，发展并不顺利。而企业逃离H5和PC主推APP，APP较H5拥有更好的体验和安全环境也让H5和PC越来越不受重视。

PC搜索向移动端转移，意味着PC端的SEO效率将越来越低，流量越来越少，PC端的SEO玩不转了。

H5网站使用率也在下降，H5网站使用率下降主要体现在两个方面：

1.APP使用越来越多，时间越来越长，此消彼长;

2.H5网站预订及用户体验弱于APP，企业弱化H5推广。

笔者所在电商行业数据显示，APP的预订金额超过H5的10~15倍，转化率为超过H5的5~8倍，而在OTA行业，笔者发现携程在内的多家公司进入H5网站会自动进入APP对应页面，用户都不会停留在H5页面，针对H5页面的SEO又有何价值?

可能你要以微信圈流行的围住神经猫等H5爆红应用来堵我的嘴，可是鼓吹H5颠覆APP的几乎全是游戏类公司，在微信内流行的H5应用也仅为游戏，其他公司或应用屈指可数，更何况业界争论的更多是nativeapp和H5技术上的差异。

三、传统搜索不太符合移动搜索的特殊需求

移动搜索与PC最大的不同是搜索设备，而在手机搜索设备上进行搜索行为就与设备本身有了紧密的结合，手机特性的LBS和O2O、人体传感器等特性就成为了特殊的搜索需求，而这是传统搜索引擎需要大力改造甚至推到整个展示模块才能实现的，SEO也就无从谈起。例你想搜索附近的卖场去购买一个品牌的服装，那使用高德地图或淘宝就完全能无缝的满足你的需求，因为展示的内容不仅与当下移动场景相关联，更重要是展示的内容仅仅是你最希望看到的内容，高德可以不为你展示附近的小吃，而使用传统搜索引擎你希望看到的内容只有1条，而这一条可能还不能满足你的需求，而其他的展示都是无用的冗余信息。

四、SEO存在的基础消失了

SEO有两个基础：

1、优化网站结构和内容;

2、增加外链和软文曝光。

移动互联网即使做规则优化也不会脱离这两个基础，而移动互联网下这两个基础都已消失不见。移动网站被弱化，移动预订的占比下降，移动网站的搜索排序对企业而言意义就远远不如PC，当移动网站占比下降到一定程度，移动网站就会被企业摒弃;而增加外链同样受制于企业对移动网站的重视程度，随着APP的普及，外链更加成为不可能完成的任务。

当然，无论是现在移动互联网的时代还是之前PC的时代，总有一些不需要SEO的企业，比如Quora，目前其直接输入网址访问的用户占80%，搜索引擎来的不到20%。

当然，当搜索足够聪明的时候，也就不需要SEO了。

尽管智能设备普及得非常迅速，已经有多数企业移动端的营收和流量都已超过PC端，但可以预见的是PC互联网仍然不会消失，但移动互联网快速的发展已让PC互联网行将就木，而以PC互联网为生的SEO，以此为生的SEOer们警钟已经敲响。