两问微信朋友圈广告

[quote_center]业界很多人猜测，未来商业化是一个“标准入口+微信支付+线下核销+线下场景”的闭环，然后开放API接口，开放微信商家平台，打造一个O2O生态圈。[/quote_center]

继游戏、电商摸索之后，微信朋友圈推出朋友圈广告，是一种以展示广告为主，结合社交、互动的新型广告形式。目前宝马、vivo 手机和可口可乐是微信朋友圈广告的首批入驻者。这意味着微信在商业化道路上迈出又一重要步伐。

纵观微信4年来的发展，早已具备了商业化的基础条件，微信的商业化一直在努力，并经历了从探索到深入发展的阶段。

微信商业化的探索要回归到微信诞生之初，当时腾讯推出微信，自身强大社交属性的微信加上腾讯QQ庞大的用户资源，让微信一举成为市场上最强大的社交工具。此过程中，微信自身功能不断完善，朋友圈、附近的人、摇一摇、漂流瓶，越来越多的用户将微信作为短信和通话的替代品，从一定程度上讲微信几乎定义了国内用户语音聊天的姿势。同时伴随着用户数量的激增，微信的产品线也逐渐加宽，特别是微信公众平台的逐步开放，微信开始从工具向平台转型。

微信商业化的激进是在微信发展成移动互联网最重要平台之时，在张小龙“再小的个体，也有自己的品牌”理念的引导下，企业、商家、个人都纷纷加入到微信公众平台之中。与此同时，腾讯开始为微信公众平台提供基础的服务接口，微信公众平台的规则也更加合理商业化前景一片大好。但对用户而言，情况却并没有那么乐观，微信公众平台的出现，使得微信朋友圈成了心灵鸡汤和营销广告的聚集中心，基于微信的微客来等第三方电商平台风生水起，微信的用户体验日渐糟糕。腾讯在规范微信环境的同时，微信商业化开始进一步进化，从平台过渡到“连接一切”的生态系统。

微信商业化发展至有条不紊的阶段是在2014年，微信全面开始了商业化转型，电商、支付、微信智能平台等相继出现，几乎所有的移动互联网应用在微信上都可以重新演绎，微信也自然而然的承载了腾讯移动支付、游戏中心、电商接口等诸多移动互联网的梦想，微信越来越重，关于商业化的想象也越来越丰富。微信已经不再是朋友间的沟通工具，成了腾讯和其他人的赚钱平台。正如张小龙所说，微信正在成为一个森林，一个根植于移动互联网的生态系统。

现今，微信在尝试了表情收费等增值服务以及公众号广告等后，微信的商业化再下一步，此次瞄准的是拥有较高日浏览量的朋友圈这座“金矿”。

朋友圈广告能激进微信商业化吗?

回答是：有点难度

微信团队这次是主动借以这种广告形式尝试微信的商业化。微信商业化的标杆是Facebook，而Facebook重要来源就是广告，最新腾讯的Q3财报中，广告收入为24.4亿元，但仍只占腾讯总收入的12%，对比Facebook大有潜力可挖。

Facebook虽然在广告上大获成功，但较之国情，同样的应用往往采取同样的方法一定会水土不服，朋友圈广告在中国市场上获得成功的几率也变得很渺小，国内其他的社交平台，所有采取的广告盈利模式都挣扎在生命线上，微博是，微信亦是如此，其他社交应用则更加，朋友圈广告的商业化市场受限。

直接简便的变现能力是互联网广告赚钱的重点，这是因为其到达率高的同时转化率更高，但是朋友圈广告则不一样，它主要是集中于手机屏幕上，链接的打开和操作受到很大限制，广告的作用远远不如基于PC互联网端的类似广告更具备商业价值。据调查，73.1%的用户表示不能接受朋友圈广告，仅有7.4%表示可以接受。因此，朋友圈广告不会很受到微信用户的欢迎，也不会被广告主所青睐。

这一点的核心还是在于用户，在于用户的心理预期上。微信之前的商业化过程尤其注重微信公众平台的重要性，广点通的广告之所以不受非议是因为：用户不点击广告图文就和没有广告是一样的，它不同于微博、Facebook能开放的社交网络，微信朋友圈在不少人心中还是私人社交，朋友圈广告更像是对私人社交的骚扰。微信商业化怎么离开用户群体力量?照这样的节奏，很难翻起大浪。

微信可以推朋友圈广告，但却不能违背超级平台必须以社会价值为主的原则，正是微信的全民沟通平台的建设才让微信商业化步履维艰，而一旦微信摄于资本压力强行推行违背腾讯逻辑的产品，那也就给了虎视眈眈的颠覆者最好的机会。因此，朋友圈广告的推行，微信商业化将与竞争颠覆者彼伏前行，虽是跃进一大步，却不见得成效几何。

朋友圈广告助力微信商业化要怎么走?

第一、朋友圈Feed广告提供免广告成本。在这个付费意愿和能力越来越强的时代，开发一个免广告的付费产品，并不难，这也是一个超前的想法，毕竟微信现今已经承载着绝大部分的熟人关系，微信如果能提供免广告版本入口，在朋友圈提供选择入口，选择免广告，直接微信支付完成，简单快捷，还可以随机得到红包，省去另外下载APP的繁琐。

第二、大数据分析技术精准朋友圈玩法。腾讯在微信商业化的过程中一直是很谨慎的，因此利用大数据的分析技术，精准朋友圈更好的玩法，可以是让朋友圈广告成为工作男的家庭美味师角色，可以是平凡人生的明星梦，可以是像微博中的段子手…等等，用算法匹配用户需求和爱好，实现保证用户体验与商业化营销的平衡和双赢。

第三、以移动游戏重写微信朋友圈广告形态。考虑到微信朋友圈广告目前的不待见状况，作为以游戏一家独大的腾讯，可以放开微信朋友圈的游戏推广，将会给其他的游戏大厂一个新的机会。以前大家都是抱腾讯大腿，如今只需抱微信大腿就好。腾讯游戏属于腾讯互娱，微信属于微信事业部，是一个腾讯内部的独立王道，自己本身也需要商业化。

因此，微信朋友圈一旦开放给第三方游戏公司，以游戏为主要的广告形态之一，势必成为其他游戏公司的全新机会，所有游戏厂商的推广费用腾讯将坐收，这是商业化进程的一个新方向。

最后想说的是，真正等到朋友圈广告做到极致了再说吧。微信商业化的步伐一致很谨慎，微信朋友圈广告预示商业化的新步伐，但胜算如何，还需稳而前行。可想而知，第一批的广告主肯定会对品牌、创意要求到极致，还要考虑朋友圈活跃度、所在城市等多种定向的维度，因此最好的方法是过程中取经验，成熟后再迈进。

业界很多人猜测，未来商业化是一个“标准入口+微信支付+线下核销+线下场景”的闭环，然后开放API接口，开放微信商家平台，打造一个O2O生态圈。然朋友圈广告的上线，虽有点简单粗暴，但却是微信生态圈闭环的一个新捷径。未来微信还可以设计多种投放模式，比如内容广告、应用分发、搜索广告、 O2O广告等诸多商业模式，可谓潜力颇大。

相比之前在商业化试探十分谨慎的微信，此次的朋友圈广告，微信可谓真是做了一些改变。