马斯克的颠覆创新与商业智慧

作者：檀林
苹果公司中国区前市场总监，前海再保科技董事长
海创汇首席生态官，微软加速器北京前 CEO

手捧最新出炉的《特斯拉：埃隆·马斯克的颠覆创新与商业智慧》一口气读完，不觉胸中郁勃之气升腾，一时想写点什么，但千言万语竟不知如何下笔。我先用一首七律来定一下鼓点，控个节奏。

雄杰何求不世名，时空穿越任横行。
中年斜杠还高咏，大嘴无妨便恶声。
既倒狂澜拼砥柱，堪临乱局舞干城。
前尘岂道寻颠覆，他日火星开太平？

奥地利诗人里尔克有句名言：“未来闯入我们之间，为了能在它发生之前很久就先行改变我们。”——这句话用来描述马斯克再确切不过，他就是从未来穿越回来改变我们的“未来闯入者”。

我们可以从马斯克创立、参与和投资的一系列项目中看到未来的大致模样。本书的作者查尔斯·莫里斯是媒体人出身，早在十多年前就跟随马斯克去查看“已经来到我们之间，但分布未均”的未来。他曾于 2014 年写过一本关于特斯拉初创的书，当时，特斯拉还只是一家年产几万辆的新兴电动汽车公司，很难想象七年后的 2020 年，也就是作者在修订本书时，特斯拉的市值早已突破万亿美元，超越了全球最大的汽车制造商 ( 甚至比丰田、大众、奔驰、宝马、通用汽车、福特、日产等一众传统车厂市值的总和还多 )，并在全球掀起了电动汽车造车新势力的运动。

特斯拉闯入并颠覆了传统的汽车行业，更从新能源汽车领域跨越到了全面的新能源生产、储能和可持续经济发展的更多领域。

特斯拉的真正井喷是 2020 年在中国的超级工厂投产后，解决了特斯拉的产能和供应链问题，同时置身于全球最大的新能源车市场——中国，这“一石三鸟”的决策让马一龙的名声和特斯拉的股票都一飞冲天。

我一直在做早期科技创业孵化服务，对特斯拉的商业模式创新以及马斯克创立和投资的诸多项目十分感兴趣。这本书不仅完整地介绍了特斯拉企业的发展历程，也介绍了“燃油车”和“电动车”这两个不同物种之间超过百年的竞争历史，并通过特斯拉的使命——“加速世界向可持续能源的转变”，关联到马斯克创立的其他几个项目，如 Solar City 和 SpaceX，让我们更清楚地看到横空出世的这些传奇项目背后的逻辑，不仅是马斯克标签式的“第一性原理”思维模式，更令人拍案称奇的是他“要加速世界向可持续能源转型”，并一心要将人类送上火星，成就跨行星物种的梦想和雄心！

马斯克的“下一站是火星”——听起来是不是够疯狂？我对这种“疯狂”的使命感很有感觉，因为 1997 年我刚刚加入了乔布斯回归的苹果公司，作为中国区的市场总监，参与了苹果公司历史上最重要的品牌塑造活动——Think Different（不同凡“想”）在中国的落地。乔布斯亲自参与编写的广告词至今仍在我脑海中不时闪现：

致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界。

乔布斯说：“苹果所代表的就是那些跳出固有模式进行思考的人，那些想用计算机帮助自己改变世界的人。”

马斯克不正是这种能让乔布斯致敬的“疯狂者”吗？乔布斯之后，为改变世界而生的“疯狂者”的光环落到了马一龙头上。这个当今最著名的“斜杠中年”当选了 2021 年《时代》周刊的封面年度人物，因为他“为生存危机提供了解决方案，体现了科技巨头时代的可能性和危险，推动了社会最大胆和最具颠覆性的变革”。他要带领我们前往的“下一站是火星”。

只有不断探索人类能力极限的使命，才能真正决定一家企业在人类文明发展尺度上所能抵达的边界。

这本书并不是关于马斯克的传记，也没有让你眼花缭乱的马斯克的私生活八卦，作者尽管揭示了马斯克的各种不合群，甚至是偏执的品质，但更为重要的是用特斯拉坎坷不平的故事展现了马斯克这个“未来闯入者”的远见卓识和不屈不挠的企业家精神——这是我们当前充满“生存性危机”的时代最需要的救赎精神。

新冠未平，又遭遇俄乌大战，这是一个需用勇敢面对的可怕的新世界，没有人能预测，更没有人能负责，一切都充满了变数。

作者：（美）查尔斯·莫里斯。由颉腾文化策划出版。

也许，这本书要告诉我们的是，马斯克是无限可能的化身，是我们通往未来世界的领路人。他几度把特斯拉从破产的边缘挽救回来，而且证明了电动车的市场价值和前景，可以说特斯拉让马斯克不仅成为世界首富，还成为对抗气候变化最大的个体贡献者。特斯拉的创新已经不再限于电动车本身，而是将轻质、能量密集、能替代电网提供动力的电池作为它的新目标。

我非常认同作者关于马斯克最为本质的观点——他是一部创新机器，他生产的是“创新”本身，他不断将陈旧的做法抛在一边，迫使人们做出改变，并相信把前所未有的事情变得合乎逻辑，地球和人类仍然可以被拯救！