MySpace——成为更大网络的一部分

[quote_box_center]社交网络站点MySpace代表了全球媒体巨头新闻集团的机会和挑战。[/quote_box_center]

社交网络站点MySpace于2003年在加利福尼亚创办，创办人为MBA学员克里斯•德沃尔夫和摇滚音乐人汤姆•安德森（Tom Anderson)。最初，网站的专长是音乐，它助推了像“北极猴子”（Arctic Monkeys)和莉莉•艾伦（Lily Allen)这样的新生代乐队和音乐人的事业。到2005年其用户数已达2200万，访问量超过了谷歌。也就在这个时候，跨国媒体巨头新闻集团以5.8亿美元（4.06亿欧元）收购了MySpace。

新闻集团起步于澳大利亚，主要从事新闻业务，在其发展过程中先后收购了英国的《泰晤士报》和美国的《华尔街日报》。同时，通过多元化经营也涉及电视和电影。电视如福克斯新闻（Fox News)和英国天空电视台（BSkyB)，电影包括出品了像《阿凡达》这样极卖座的20世纪福斯电影公司。新闻集团主席是鲁伯特•默多克，其家族是控股股东，他的儿子詹姆斯（James)最有可能继位而成为新的掌门人。

2005年，随着媒体观众大量涌入网络，鲁伯特•默多克宣布了他的雄心勃勃的构想：建立一家领先的赢利互联网公司，收购MySpace看来就是一个好选择。并购完成后克里斯•德沃尔夫和汤姆•安德森仍留在集团公司高层，但集团增加了一个新的分部，负责对新闻集团的所有网络收益进行监管。长期供职于新闻集团的罗斯•莱文索恩（RossLevinsohn)出任新部门的领导，他告诉《金融时报》当我们即将进入并将MySpace并入福克斯新闻时，MySpace的员工非常紧张。我们对他们所说的一句话是：“我们不干涉。”

然而，一些调整不得不做。汤姆•安德森向《财富》杂志说：“以前我可以做任何我想做的事，现在，需要花费更多的时间和员工沟通以达成一致。所有的预算都需要审查，这当然有些痛苦，但并不会妨碍我们工作。”新闻集团通过投入一个更强大的技术平台，处理MySpace每天新增的数以千计的用户。2006年，MySpace与谷歌签订了为期三年价值9亿美元的广告合同，除支付所需费用外剩余的钱用于最初的收购。经理们将MySpace的独特定位概括为：“你的妈妈使用Facebook。”

但是，业务变得更加困难，Facebook的独立访客在2008年超越了MySpace。为挽救颓势，MySpace提出若干创新举措和优先权计划，德沃尔夫和安德森甚至考虑建立自己的电影工作室。然而，新闻集团的高管对MySpace的过度创新举措和优先权失败颇有微词。随后，鲁伯特•默多克在没有和德沃尔夫商量的情况下，宣布要在2008年达到10亿美元的广告收入，MySpace实际完成收入与之相差约10%。新闻集团迫使 MySpace增加广告，不愿意将有广告的页面移除，这使得MySpace对用户的吸引力每况愈下。

在2009年，MySpace在社交网络市场的份额从最高的66%下降到30%，公司没有达到谷歌合同中要求的在线流量目标，预计损失近1亿美元。3月份，克里斯•德沃尔夫不再担任MySpace的首席执行官，接任者为来自Facebook的艾伦•范纳塔（Alan Van Natta )。范纳塔向《金融时报》说：“ MySpace不再与Facebook直接竞争，我们聚焦于不同的领域……MySpace将会用卓尔不群的方式来培养‘探索’（音乐、电影和电视）。”